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營(yíng)銷(xiāo)是電影工業(yè)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。電影圈內(nèi)流傳一句話(huà)：影片質(zhì)量決定了電影能飛多遠(yuǎn)，營(yíng)銷(xiāo)則決定了電影能飛多高。

海報(bào)、預(yù)告片和電視廣告是傳統(tǒng)的電影營(yíng)銷(xiāo)方式。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，它們逐漸淪為配角。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的電影觀(guān)眾與互聯(lián)網(wǎng)受眾在人群結(jié)構(gòu)上有很高的重合度，因此，電影營(yíng)銷(xiāo)必然要選擇互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷(xiāo)陣地。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展速度很快，目前跟電影營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大概有社交網(wǎng)絡(luò)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、購(gòu)票平臺(tái)、電商、音樂(lè)播放平臺(tái)、社區(qū)網(wǎng)站(如豆瓣、知乎)等。選擇哪個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品做電影營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)什么內(nèi)容，需要結(jié)合電影的具體情況做分析策劃。

當(dāng)前電影市場(chǎng)愈發(fā)的商業(yè)化，制作方和發(fā)行方在片子發(fā)行前和發(fā)行中都會(huì)先引發(fā)關(guān)注度、曝光度和討論熱度。這些小策略在無(wú)形中便激發(fā)了你對(duì)影片的好奇感，進(jìn)而達(dá)到電影宣傳的作用，引導(dǎo)你成功走進(jìn)影院觀(guān)看。那么電影該如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳呢?下面為您分析下常見(jiàn)的電影網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方式，解讀電影如何進(jìn)行話(huà)題炒作。

宣傳方式

①軟文宣傳：軟文宣傳主要包括新聞、論壇等軟文的發(fā)布，對(duì)于電影從上映到結(jié)束各種新聞、八卦、情節(jié)、點(diǎn)評(píng)等一系列的發(fā)布宣傳。

②視頻宣傳：在各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行影片花絮、發(fā)布會(huì)、宣傳片、明星演員、創(chuàng)意神剪輯等素材的發(fā)布或者視頻首頁(yè)推薦。

③社交宣傳：結(jié)合微博、微信、SNS等社交平臺(tái)，圍繞明星、情節(jié)、八卦等內(nèi)容進(jìn)行討論，吸引廣大受眾的參與，在社交網(wǎng)絡(luò)獲得廣泛傳播。

④話(huà)題炒作：制作創(chuàng)意惡搞視頻，炮制娛樂(lè)八卦等內(nèi)容，通過(guò)一個(gè)或多個(gè)能引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注的事件來(lái)進(jìn)行電影或電視劇的宣傳預(yù)熱。如熱映中的《x狼2》，除了男一各路奔走忙宣傳，還有《x狼》第一部奠定了非常好的觀(guān)眾基礎(chǔ)，網(wǎng)友扒出在非洲時(shí)劇組要遵守的注意事項(xiàng)單看得人心驚肉跳，換女主、偷票房等話(huà)題炒作也從另一程度讓電影實(shí)現(xiàn)了刷屏宣傳。

電影離開(kāi)了拍攝中的八卦爆料，就不會(huì)有播放時(shí)的觀(guān)眾期待;娛樂(lè)時(shí)代娛樂(lè)至上，想讓一部電影出彩，網(wǎng)絡(luò)宣傳招數(shù)就必須做創(chuàng)新顛覆，炮制話(huà)題換取票房。

炒作要配合豐富的資源

媒體采訪(fǎng)、媒體報(bào)道、藝人包裝、影片宣傳、歌曲推廣、視頻網(wǎng)站及媒體首頁(yè)焦點(diǎn)圖推送、開(kāi)機(jī)儀式、記者采訪(fǎng)、 新聞發(fā)布會(huì)、微博托管、微博加粉、微博認(rèn)證、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊、影視評(píng)論、影片刷閱讀量、網(wǎng)紅直播、微博大V直發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)、微博熱議、店鋪引流、產(chǎn)品代言、企業(yè)宣傳、廣告植入、貼吧論壇、知道問(wèn)答、博客營(yíng)銷(xiāo)等,3000家媒體可發(fā)影視、書(shū)畫(huà)、文化、女性、時(shí)尚、健康、旅游、食品、母嬰、財(cái)經(jīng)、家居、IT、教育、汽車(chē)、體育等新聞發(fā)布。

炒作以成熟的推廣方案為依托

不論多復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)宣傳，操作過(guò)程必定是由繁入簡(jiǎn)、按部就班。前期規(guī)劃非常重要，一般是前期調(diào)研→資源選擇→人員就緒→內(nèi)容準(zhǔn)備→審核修改→發(fā)布執(zhí)行。一定要有核心的策劃團(tuán)隊(duì)，能夠快速抓住宣傳炒作要點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)宣傳制造素材。根據(jù)制定的推廣策略，注重各平臺(tái)的配合，包括微博、微信、朋友圈、新聞發(fā)布、論壇貼吧、博客視頻、問(wèn)答文庫(kù)等渠道進(jìn)行全網(wǎng)覆蓋造勢(shì)，達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。

媒體、版主、紅人、段子手等強(qiáng)大的外圍執(zhí)行人員，能夠快速反應(yīng)，形成網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)效果，甚至產(chǎn)生爆炸點(diǎn)，迅速形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

現(xiàn)在早已不是那個(gè)“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了，一部新電影要想獲得觀(guān)眾的認(rèn)可，除了要在電影本身下功夫，電影的網(wǎng)絡(luò)宣傳也是十分重要的一環(huán)。從話(huà)題炒作著手，不斷加大宣傳的力度，同時(shí)在傳播力度上，也應(yīng)該把握好其中的度。無(wú)論是從話(huà)題出發(fā)，打造超高人氣，還是以互動(dòng)方式吸引觀(guān)眾眼球，只有不斷推陳出新，才能真正吸引觀(guān)眾，讓觀(guān)眾自覺(jué)走進(jìn)電影院。